胡孟花

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調查顯示，千禧年世代喜愛跟朋友借用Netflix、HBO Now等影音服務帳戶，免費欣賞節目。 路透 分享 facebook 千禧年世代以不愛買房子與車子出名，還有一樣東西他們也不想花錢：Netflix等業者的影音串流服務，因而紛紛透過共用密碼「看免錢的」。Netflix與HBO等業者則不加以處理，認為這是拓展未來付費訂戶群的行銷好手法。路透Ipsos調查顯示，千禧年世代遠比其他年齡的人口，更愛跟朋友借用Netflix、Hulu、HBO Now等影音服務的帳戶，以免費欣賞節目。35歲以上的受訪者僅8%表示會使用他人密碼，18至24歲受訪者有21%會這麼做，而15%的25至34歲受訪者承認會借用他人密碼。影音串流服務業者傾向對密碼共用置之不理，因為很難防範，嚴格執行反而可能讓會員感到疏離。業者也認為，密碼共用是很好的行銷手法，就像30天免費試用，已證明能擴大曝光與增加付費訂閱人數。Netflix執行長哈斯汀曾說，借用Netflix密碼的人通常後來會成為付費會員，尤其是年輕族群。至於密碼分享的實際規定，各家服務業者有不同做法，取決於付費多寡。例如，Netflix的9.99美元標準月費，允許會員在兩台裝置上同時使用，而月費11.99美元的特級（Premium）會員則能在四台裝置上同時使用。但密碼共用限制的執行通常非常寬鬆，因為串流服務業者樂於讓盡量多人觀看他們的節目。HBO甚至提供全美許多大學生免費觀賞HBO Go與HBO Now，寄望他們未來能成為付費會員?

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